Frisch eingeschenkt

+++ Frisch eingeschenkt +++

Brown-Forman implementiert globale Struktur für integrierte Marketingkommunikation

Mirja Kloss

Der zu den Top 5 Unternehmen der internationalen Spirituosenhersteller zählende American Whiskey Spezialist Brown-Forman setzt zukünftig bei der Vermarktung und dem Vertrieb auf eine globale integrierte Marketingkommunikation (IMC). Hierfür wird eine neue Organisationsstruktur mit neuen Positionen implementiert, die alle Märkte miteinander verbindet, wie es heißt. Brown-Forman Deutschland schafft im Zuge dessen drei neue Stellen. Mirja Kloss, bis Ende 2019 Marketing Direktorin bei Brown-Forman Deutschland und Tschechien und seitdem als Global Brand Director Jack Daniel's Flavors tätig, wird zum IMC Director Global Jack Daniel's Family of Brands ernannt.

„Mit der neuen IMC Struktur tragen wir dem expandierenden E-Commerce und der zunehmenden Verschmelzung der physischen und digitalen Welt Rechnung. Wir sehen sie als einen Wachstumstreiber für unser Unternehmen und unsere Marken. Sie ermöglicht uns, die Chancen des digitalen Wandels noch besser zu nutzen, um gemeinsam mit unseren Geschäftspartner/innen über sämtliche Vertriebskanäle hinweg unsere Produkte zu präsentieren und uns dabei noch stärker an den sich wandelnden Bedürfnissen der Konsument/innen zu orientieren. Dies bedeutet auch, dass digitalen Plattformen und sozialen Medien in unserer Marketing- und Distributionsstrategie ein angemessener Stellenwert zuteil wird”, so Yiannis Pafilis, Geschäftsführer Brown-Forman Deutschland und Tschechien.

Aus fast allen Märkten, in denen Brown-Forman weltweit aktiv ist, werden Mitarbeiter/innen das neue IMC Team verstärken, das im Mai 2021 offiziell startete. Ein neu gebildetes Center of Excellence soll die Vernetzung und Steuerung der Prozesse innerhalb der IMC Struktur sicherstellen, heißt es weiter.

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